Содержание
- 1 Apple — история взлёта, который изменил мир
- 1.0.1 Глава 1. Два Стива, гараж и компьютер, который чуть не взорвался
- 1.0.2 Глава 2. Apple II, секс, рок-н-ролл и провальный рекламный ролик
- 1.0.3 Глава 3. Macintosh, «1984» и как Джобс обманул всех
- 1.0.4 Глава 4. Джобса увольняют, Apple тонет
- 1.0.5 Глава 5. Возвращение Джобса и iMac — компьютер, похожий на конфетку
- 1.0.6 Глава 6. iPod, iTunes и как Apple заставила людей платить за музыку
- 1.0.7 Глава 7. iPhone: «Мы изобрели телефон» (хотя нет)
- 1.0.8 Финал: Что дальше?
Apple — история взлёта, который изменил мир
Что происходит с компанией, которая начала свой путь в гараже, а теперь стоит дороже, чем экономики большинства стран? Apple — это уже не просто бренд, а технологическая супердержава со своими законами, армией фанатов и вечными спорами: «Где же обещанные инновации?»
От $3 трлн капитализации до скандалов с Евросоюзом, от революционных чипов M3 до провальных попыток заменить автомобили — сегодняшняя Apple сочетает в себе мощь корпорации-титана и вечный дух стартапа, который когда-то бросил вызов всей индустрии.
Как компания, которая изменила мир шесть раз (Mac, iPod, iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods), планирует удивлять дальше? И правда ли, что после Стива Джобса она стала слишком богатой, чтобы рисковать?
Глава 1. Два Стива, гараж и компьютер, который чуть не взорвался
1976 год. Калифорния. В гараже родителей Стива Джобса пахнет паяльником, пиццей и безумием.
Стив Возняк (он же Воз) — инженер-гений, который мог собрать компьютер из скрепки и жевательной резинки. Стив Джобс — харизматичный продажник, умеющий убедить кого угодно в чем угодно.
Их первый продукт — Apple I. Выглядел он как голая плата без корпуса, клавиатуры и монитора. Джобс продавал его магазинам электроники, а те чесали головы: «И что с этим делать?»
Смешной факт: Когда Воз тестировал Apple I, плата задымилась из-за перегрева. Джобс просто накрыл её одеялом и сказал: «Ничего, продадим и так».
Глава 2. Apple II, секс, рок-н-ролл и провальный рекламный ролик
1977 год. Apple выпускает Apple II — первый массовый компьютер с цветной графикой. Успех? Огромный!
Но перед запуском Джобс решил снять суперкреативную рекламу. Нанял режиссёра, потратил кучу денег… и получил 3 минуты психоделического ужаса с полуголыми людьми, летающими яблоками и ЛСД-эстетикой.
Реакция публики: «Что это было?!»
Пришлось снимать нормальную рекламу. Зато Apple II взорвал рынок и сделал компанию миллионером.
Глава 3. Macintosh, «1984» и как Джобс обманул всех
1984 год. Apple готовит революцию — Macintosh. Но IBM уже доминирует на рынке.
Тогда Джобс снимает легендарную рекламу «1984» (та, где девушка кидает молот в экран Большого Брата).
Фишка: Совет директоров Apple её ненавидел. Они кричали: «Это же полный бред!» Но Джобс тайно купил эфирное время на Супербоуле (самый дорогой рекламный слот в США) и пустил ролик без их разрешения.
Результат? Весь США обсудил Macintosh за один день. Продажи взлетели.
Глава 4. Джобса увольняют, Apple тонет
1985 год. Джобс и новый CEO Джон Скалли (бывший глава Pepsi) ненавидят друг друга.
Скалли: «Ты неуправляемый!»
Джобс: «Ты ничего не понимаешь в технологиях!»
В итоге совет директоров выбирает Скалли. Джобса вышвыривают из компании.
10 лет Apple медленно умирает. Они выпускают кучу провальных продуктов, включая Newton (первый «айпад», который не умел нормально распознавать почерк).
Глава 5. Возвращение Джобса и iMac — компьютер, похожий на конфетку
1997 год. Apple в одном шаге от банкротства.
Тогда они выкупают Next (компанию Джобса) и возвращают Стива.
Первое, что он делает — убивает 70% продуктов (включая Newton) и выпускает iMac G3 — компьютер в прозрачном пластике цвета «фуксия» и «лимон».
Все крутили у виска: «Кому нужен компьютер, похожий на жвачку?»
Оказалось — всем. iMac стал хитом, Apple спасена.
Глава 6. iPod, iTunes и как Apple заставила людей платить за музыку
2001 год. Музыкальные пираты празднуют — MP3 скачивают бесплатно.
А Apple выпускает iPod + iTunes и говорит: «Платите $0.99 за трек — и будет вам счастье».
Все смеялись: «Кто будет покупать музыку?!»
Через 5 лет iTunes — крупнейший музыкальный магазин в мире.
Глава 7. iPhone: «Мы изобрели телефон» (хотя нет)
2007 год. Джобс представляет iPhone: «Apple изобрела смартфон!»
На самом деле смартфоны уже были (Nokia, BlackBerry). Но они были ужасны.
iPhone сделал три вещи:
- Убрал клавиатуру (все орали: «Как печатать без кнопок?!»)
- Сделал интернет на телефоне удобным (до этого даже зайти на сайт было болью)
- Заставил людей платить $600 за телефон (и ещё радоваться)
Результат? Через 10 лет кампания Apple стоит $3 трлн.
Финал: Что дальше?
Сейчас Apple:
- Делает очки дополненной реальности (но пока все в них выглядят как герои «Стар Трека»)
- Готовит электромобиль (хотя Илон Маск уже нервно курит в сторонке)
- Разрабатывает собственный ИИ (и, наверное, снова всех удивит)
Даже если все говорят «это бред» — пробуй.
Провалы — часть успеха (Apple чуть не умерла 3 раза).
Главное — делать продукты, которые люди полюбят.
А ещё — никогда не доверяй партнёру, который раньше продавал газировку.
Stay hungry. Stay foolish. (И да, это тоже цитата Джобса.)
