Настоящий бренд

Как из обычного бизнеса сделать бренд: секреты, которые не расскажут в бизнес-школах

Представь: есть шаурмичная на углу, а есть «Шаурма от Ашота» с очередью в 50 человек. В чем разница? Первая продает еду, вторая — историю, эмоции и даже мемы. Как же превратить бизнес в культовую историю.

Секрет 1: Бренд — это не логотип, а легенда

• Пример: «Red Bull» продает не энергетик, а экстремальный образ жизни (полеты в стратосферу, Formula 1).
• Лайфхак: Придумай «миф» о своем продукте. Например, пекарня может рассказывать: «Мы используем дрожжи, которые достали из затопленного Титаника» (да, это вранье, но кто проверять будет?).

Секрет 2: Убери слово «мы» — говори как человек

• Ошибка: «Наша компания основана в 1992 году…» (скучно, как учебник по экономике).
• Как надо: «Я, Вася, ненавидел свою работу, поэтому начал жарить бургеры на балконе. Теперь у меня 5 точек, а мой бывший начальник стоит в очереди за двойным чизом».
• Фишка: Люди верят людям, а не «корпорациям».

Секрет 3: Создавай врагов (да, серьезно)

• Пример: Apple vs PC, Pepsi vs Coca-Cola. Конфликт = внимание.
• Как применить: Маленький кофейный бренд может заявить: «Мы против безвкусного Starbucks — наш кофе для тех, кто не спит на ходу».

Секрет 4: «Случайный» вирус

• История: Парень из «Додо Пиццы» снял, как курьер падает с велосипеда. Видео собрало миллионы просмотров — продажи взлетели.
• Лайфхак: Иногда «ошибки» работают лучше идеального контента. Уронил торт? Сними «Бунт торта: мой черный день» и выложи в соцсети.

Секрет 5: Фирменный «трэш»

• Пример: «Билайну» в 2000-х было «все равно» на «премиальность» — их реклама с мужиком в розовом и лозунгом «Хулигань с Билайном» стала культовой.
• Как сделать: Добавь в бренд что-то нелепое (но запоминающееся). Например, доставка суши с курьерами в костюмах ниндзя.

Секрет 6: «Скрытая» монетизация

• Пример: «Harley-Davidson» продает не мотоциклы, а кучу мерча (футболки, зажигалки, даже духи).
• Как внедрить: Кофейня может выпускать «секретный» соус в мини-баночках (только для своих).

Секрет 7: Бренд = личность

• Кейс: Илон Маск — это не CEO Tesla, а «чудак, который запускает машины в космос».
• Как сделать: Если ты владелец — стань «героем» бренда. Снимай сторис, ругай конкурентов, шути про провалы.

Секрет 8: «Не для всех»

• Фишка: Самые крутые бренды всегда кого-то раздражают и поддевают.
• Пример: «Лавка радости» (дорогие сыры) пишет: «Наш продукт — для тех, кто не ест «Российский» из супермаркета».

Что делать прямо сейчас?

• Выбери «врага» (конкурент, система, стереотип).
• Придумай историю (как ты «вырос из гаража»).
• Сними что-то не очень профессиональное (первое видео — на телефон, без монтажа).
• Выпусти «секретный» продукт (даже если это стикеры в Telegram).

P.S. Бренд — это не когда дорого, а когда без тебя жить не могут. Даже если ты продаешь носки, можно стать «ночным мстителем за комфорт ног». Главное — не бояться выглядеть идиотом.